士愷的部落格

作者：鄭呈皇

隨著新力最新掌上型遊樂器熱賣，越來越多相關的３Ｐ產品順應而生，而這背後牽涉的商機，全球超過一億台。

新力〈ＳＯＮＹ〉二十五日在北美推出最新的掌上型電視遊樂器ＰＳＰ〈PlayStation Portable〉，前一星期就有消費者在店家前漏夜排隊，一百萬台上市第一天就銷售一空。如此銷售熱況四年前同樣發生在蘋果電腦iPod處女秀。

而甫方落幕的德國CeBIT展，也嗅得出科技產業的未來趨勢。今年的重點不再是厚重外觀的電腦、電視等產品，取而代之的是可攜式消費性產品，無論是iPod、ＰＳＰ、ＧＰＳ〈全球定位系統〉都是會場焦點。

但可別小覷這三個不過手掌大的消費性電子產品，吸引全球目光的能耐在於，他們都是現今最熱門的「３Ｐ族群」，「他們共通的特徵，都是可移動的娛樂裝置。」倍利證券研究部協理張志揚說。

過去喊得震天價響的３Ｃ退燒，取而代之的是３Ｐ正火。

產品趨勢：未來以輕薄短小為主

在傳統３Ｃ產品已趨向成熟之際，整個大環境轉向漸漸朝向手持式裝置發展，「Portable〈手持〉已經是市場的趨勢。」第一銀行證券協理黃嘉斌說，未來整個消費性電子以「輕薄短小」為主，加上無線傳輸技術普及、整個娛樂內容也日益普及，電池耗電性也逐漸解決，整個產業與市場正趨近健全，導致市場一有產品推出，迅速竄紅。

以ＰＳＰ為例，可以連續看上兩個小時電影不會斷電，而且功能除了打電動、聽音樂、看電影外，接上一塊通訊卡，還能當成手機或上網，這些集眾多功能的裝置，正說明未來可攜式產品已經突破技術瓶頸，轉向商業應用。

而商業普及，更說明商機所在。今年，光３Ｐ產品的出貨量全球就超過一億台，其中才一歲的ＰＳＰ，新力預估今年出貨量就可攀上二千四百萬台，而iPod更是上看四千五百萬台。

一億台的商機，台灣的機會在哪？

以製造代工擅長的台灣廠商，也早已搭著這波３Ｐ概念，順勢而上。黃嘉斌就指出，以前做微型硬碟並不是一個大家關注的市場，但是隨著這三年iPod帶動的ＭＰ３熱潮，隨著越來越多播放器以微型硬碟增加歌曲容量，一夕間這些製作微型硬碟的公司水漲船高。

此外，小型面板製造商如大眾轉投資的悠景、錸德轉投資的錸寶也因為製造ＯＬＥＤ〈有機電激發光二極體〉小型面板出貨給ＭＰ３，業績也同步上揚。其中，悠景今年第二季因為ＭＰ３，每月出貨六十萬片，榮登全球第三大ＯＬＥＤ廠商，「因為ＭＰ３大量出貨，才能有這樣成績。」悠景總經理陳聖良表示。

台灣優勢：以專業代工見長

「今年下半年，絕對是這些產品最有題材性。」張志揚說。攤開台灣相關的３Ｐ概念廠商，多達三十家以上。許多公司今年來因為接到相關訂單，業績在第一季淡季效應下，不降反升。其中，供應ＰＳＰ全球唯一無線通訊模組廠建漢以及印刷電路板〈ＰＣＢ〉育富，今年初至今，股價漲幅都達三成以上；而生產ＧＰＳ接收器的鼎天國際，今年漲幅更達八成。

而這個大商機，讓成立七年的鼎天，熬了五年才勉強損益平衡，終於在二○○二年才開始大量出貨，三年內業績從二億七千萬元成長到去年的八億四千七百萬元，成長三倍。

問起為何執意要做ＧＰＳ，鼎天總經理蘇俊豪說：「就因為一定是個趨勢〈trend〉。」當初公司成立時，許多人都不看好ＧＰＳ的市場，但後來證明是錯的，「ＧＰＳ的應用相當多，絕對不只現在的車用導航。」鼎天財務經理黃凱崙解釋。

根據美國商業部的調查，全球ＧＰＳ市場產值從一九九八年到二○○三年已經由四十三億五千萬美元成長至一百六十四億美元，增加近三倍。

這當中，包括了以後可以用來偵測貨物流向、居家看護甚至是飛航運輸的功能，「這些全部是ＧＰＳ的商機，而我們只要吃下一小塊，就夠了。」蘇俊豪在白板上畫了一個圓圈說明。

然而，相較iPod的成功，帶動周邊產品訂單機會，過往推出新產品，都在開始自己獨握訂單的新力，釋出訂單這部分未必如蘋果電腦歡迎廠商「多多益善」；反而會在市場趨於穩定後，才將訂單釋出。

例如，目前ＰＳＰ的小尺寸面板，尚未有國內廠商受青睞。「因此要觀察後續發展，若ＰＳＰ能夠像iPod發展眾多周邊產品，這樣商機才會更確定。」黃嘉斌解釋。

受惠廠商：零組件業者機會較大

再者，這些產品訂單，雖然誘人，但對於習慣以量取勝的大廠如電子五哥，雖然也積極希望取得訂單，但相較於ＰＣ市場，能貢獻的營收平均只有個位數，因此真正受惠的機會不大。反而像建漢、鼎天這類做關鍵零組件廠商，因為資本小、重利基市場，因此較容易賺到「３Ｐ財」。

蘇俊豪表示，台灣的強項在於專業代工，因此往往只要有潛力的產品，一下子就能吸引許多廠商下去搶食大餅，未來３Ｐ掀起的市場趨勢無庸置疑，但是台灣很容易利用過去殺價競爭的作戰方式，「一下子就把機會全啃光了。」他表示。

例如，神達推出的ＧＰＳ、ＰＤＡ這兩年占公司營收兩成，毛利率約三成，比起一般電腦組裝毛利率進入「保五」運動〈毛利率低於五％〉，相當亮眼。但是今年起，不管是宏碁、華碩、宏達電，相繼宣布要推出ＧＰＳ、ＰＤＡ，未來在大廠相繼進入搶食的結果，「毛利率只會越走越低。」蘇俊豪說。因此，這波３Ｐ熱潮，在法人分析師的看法下，短線居多，長線布局必須再等一等。

看來，隨著越多的３Ｐ產品將在未來市場推出，不但牽動如新力、蘋果等國際大廠的市場消長，背後龐大的訂單也勢必考驗台灣廠商的接單實力。台灣能從３Ｐ財中獲得多少利益，這兩年可見分曉。